德芙巧克力不同时期的营销策略透视

人气 3997   2012-9-7 15:46

德芙进入中国至现在,经历了导入期,成长期,目前处于成熟期并且还有很大成长空间的阶段。在每一个发展时期,德芙都有着不同的品牌推广战略。德芙巧克力在品牌导入期的推广策略已经不太可考,但是有一点很明确的是:在产品导入期,德芙扮演的是一种开拓者的角色,重点先在产品本身上下功夫,从而赢得消费者的青睐,而不是急功近利追求利润。

1993年德芙块状巧克力诞生,1995年,德芙碗装上市,同时德芙凭借着独一无二的丝质口感,奠定了德芙在中国巧克力市场的领先地位,并且成为中国人心目中的巧克力经典品牌,使得德芙进入快速成长期。在这一阶段,德芙为了尽可能维持市场增长,改进了产品质量,增加了新产品的特色和式样。1998年,德芙推出散装和分享装的不同系列。此外,德芙推出星彩巧克力,开辟了一个新的市场——礼品市场。目前德芙进入了成熟期阶段,但仍在成熟中不断成长。

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