品牌化娱乐和网络手段让你认识德芙的魅力

人气 1977   2012-10-25 10:54

品牌化娱乐作为一种较为含蓄隐晦的传播方式,有助于在情节线索上与消费者形成良好的心理互动,从而在潜移默化中传递营销信息。

无论是定制话剧还是电影植入,德芙的创意颇有新意。它找到了契合人情感的部分,打造浑然一体的心灵体验。也有业内人士认为,营销活动的本质是要真正贴近和打动消费者。很多植入,其实观众并没有太多印象,这种植入则是无效的。

另外,娱乐内容要确保高品质,成功的品牌化娱乐创作应该针对目标客群的娱乐偏好,提高吸引力,获得预期的人群和媒体的关注,留下深刻的印象。

利用网络进行互动2010年12月28日晚,德芙带着14万网友玩了一把小资的浪漫。在北京时尚新地标——世贸天阶广场,巨幅的天幕中飘来一句句网友的心声,现场也引来不少市民驻足观看。在德芙的这场“一句话的触动”心声征集活动中,共收到25万条心声,其中在网友中间共鸣最多、最强烈的100句,当晚在天幕中飘过。诸如,“把爱和德芙一起邮寄到你的城市,新年快乐”“,时光从指尖流走,思念却定格在显示屏”。更让参与者激动的是,这些话可以在即将面市的巧克力上出现。这些贴心的娱乐服务可以提供与消费者的互动感,优化消费者的体验,从而培养品牌忠诚度。此外,德芙还联手酷我音乐网站,利用这个互动性非常强的音乐网站,形成一个利用一切感官去重新认识德芙的魅力。

德芙利用这个平台,定制专属德芙的个性音乐排行榜背景,酷我逾亿用户在进行歌曲搜索时,就可以进入德芙打造的巧克力色的音乐榜单画面,形成对品牌的第一层认知。在点击酷我音乐盒排行榜的同时,除了可以看见巧克力色彩的背景外,还可以进入其设置的游戏环节。

专网上进入名为德芙愉悦生活馆,可以看到“体验阅读一刻”“、享受美食一刻”、“演奏音乐一刻”等多个体验模块。在阅读馆中,可以一页页翻读这里的立体书;在巧克力工坊,可以亲手制作巧克力,通过简单几步互动体验,可以了解到从可可豆到巧克力的制作过程;在音乐学院,可以用键盘演奏钢琴。通过互动体验,白领们不仅享受到乐趣,还可以赢得奖券等小礼品。通过这种品牌传播方式,消费者之间传递的是互动的乐趣和对巧克力的热爱。有利于强化消费者对品牌的认知度和粘合度。

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