在中国的巧克力市场上，高端外资品牌、合资品牌和本土品牌在内的多达七八十个品牌进行了火拼。数据显示，2009 年，中国的巧克力消费量增长18%。对巧克力商家来说，可喜的是，这是一个好消息。在诸多巧克力品牌中，玛氏集团下的德芙巧克力，以小资情结作为卖点进行推广的策略，取得了一定的成功。

广告宣传以情动人德芙的小资话语权打造是从各大广告片中开始的。在读书篇中，面对上海外滩的露天咖啡茶座上，女主角以精致、知性气质出现，优雅的读书，而后拿出德芙巧克力，伴随婉转轻柔的音乐，轻轻咬下。在橱窗篇中，欧洲建筑风格的街景中，打扮时尚、发型迷人的女主角站在时装橱窗前，摆弄姿势，让自己的影子与橱窗里帽子和珠宝的倒影重合在一起，露出微笑，转身拿出巧克力。同时，在其后打造的漩涡篇、心声篇等广告中，也体现了这种温馨情调。

这些广告中都有轻柔的音乐作背景，并没有絮叨的广告词。女主角陶醉在德芙创造的场景中，上海、咖啡、钻石、欧洲、钢琴等等碎片堆起了一个唯美的小资情调“此刻尽丝滑”，在每个片尾，巧克力中都滑出一条深棕色丝绸缎带轻轻环绕、流动，女主角此刻的享受体验也传达到观看者眼中。观众接受的已经不是巧克力的味道、材料等等具体的东西，而是找到了小资的感觉。在这种渲染中，很多都市白领不自觉地被吸引。德芙借力小资的唯美意境，售卖的不再是单纯的巧克力，而是一种完美生活的梦想，这是一种强烈的心理暗示。