德芙巧克力借力小资的唯美意境获得成功

人气 2881   2012-10-25 10:55

在中国的巧克力市场上,高端外资品牌、合资品牌和本土品牌在内的多达七八十个品牌进行了火拼。数据显示,2009 年,中国的巧克力消费量增长18%。对巧克力商家来说,可喜的是,这是一个好消息。在诸多巧克力品牌中,玛氏集团下的德芙巧克力,以小资情结作为卖点进行推广的策略,取得了一定的成功。

广告宣传以情动人德芙的小资话语权打造是从各大广告片中开始的。在读书篇中,面对上海外滩的露天咖啡茶座上,女主角以精致、知性气质出现,优雅的读书,而后拿出德芙巧克力,伴随婉转轻柔的音乐,轻轻咬下。在橱窗篇中,欧洲建筑风格的街景中,打扮时尚、发型迷人的女主角站在时装橱窗前,摆弄姿势,让自己的影子与橱窗里帽子和珠宝的倒影重合在一起,露出微笑,转身拿出巧克力。同时,在其后打造的漩涡篇、心声篇等广告中,也体现了这种温馨情调。

这些广告中都有轻柔的音乐作背景,并没有絮叨的广告词。女主角陶醉在德芙创造的场景中,上海、咖啡、钻石、欧洲、钢琴等等碎片堆起了一个唯美的小资情调“此刻尽丝滑”,在每个片尾,巧克力中都滑出一条深棕色丝绸缎带轻轻环绕、流动,女主角此刻的享受体验也传达到观看者眼中。观众接受的已经不是巧克力的味道、材料等等具体的东西,而是找到了小资的感觉。在这种渲染中,很多都市白领不自觉地被吸引。德芙借力小资的唯美意境,售卖的不再是单纯的巧克力,而是一种完美生活的梦想,这是一种强烈的心理暗示

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