不断改进的德芙巧克力推广策略

人气 3504   2012-9-7 15:51

德芙巧克力的英文名为DOVE,意思是“Do You Love Me”也,就是情人之间经常会问的那句话:“你爱我吗?”dove这个单词的中文意思为鸽子,鸽子象征着和平,德芙的谐音为“得福”,即得到幸福。

德芙的推广策略随着时间的推移、媒介的进步而不断改进。在成长期阶段,德芙开始利用广告策略进行品牌传播推广。独特的创意,阳光优雅的女生,优美的吟唱音乐,低沉感性的旁白,德芙广告片以非常明显的感性诉求征服了消费者。到目前为止,德芙推出了明信片篇、阅读篇、心随篇、珠宝篇等广告,其所采用的主角均是甜美的小女生,此举也和德芙将目标消费群主要定位在偏女性这一点相契合。同时,德芙还在各大终端卖场下足了功夫。

一方面德芙在各大超市开展促销活动,利用这种短期促销方式促进销售,从而提高企业的经济效益。

另一方面,企业还利用海报、挂旗、塑料架头牌、飘吊物、德芙专用陈列架、收款台货架等形式,使德芙品牌尽可能出现在消费者的视野之中,很大程度上提高了德芙巧克力的被选择率。

这些都是德芙持续选择的品牌传播推广策略,由于其强烈的针对性,德芙在中国的品牌塑造很是成功,赢得了很高的社会评价,消费者第一提及率非常高。

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