德芙通过娱乐手段不断的强化品牌形象

人气 2254   2012-10-25 10:54

德芙巧克力1989年进入中国,而从1995年开始,就一直是中国巧克力市场的领导品牌。它想把一种精致美好的生活理念引入到消费者观念中,而不是去售卖巧克力本身。在大量的密集的广告轰炸下,品牌的小资话语权深入人心。

电影植入和话剧定制在电影《杜拉拉升职记》中,每当杜拉拉遇到压力,就大口大口狂吃德芙巧克力。杜拉拉奋斗的故事,会让很多普通白领产生共鸣。影片将上映的同时,德芙通过一张网络“德芙杜拉拉照片”页面,再次表达了城市白领在焦虑时的心情:“无论是一个人在角落哭泣的时候,还是工作堆积如山的时候,杜拉拉都会吃德芙巧克力……用发现愉悦的眼睛去看世界。通过页面点击还可以直接进入德芙官网。德芙通过电影植入的宣传手法,有效地传播了其品牌形象。

为配合新品“心声”巧克力的上市,德芙还携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》。德芙的一款心声巧克力成为爱情引线穿插在整部话剧中,凡是欣赏过这部话剧的,都会对德芙留下深刻印象。

在这种娱乐形式的合作下,德芙整个品牌气质也高雅起来。德芙为消费者打造的这种浑然一体的心灵体验,在剧后受到了好评。在话剧走向舞台的同时,也带来了德芙心声在当前最火的SNS平台、开心网、新浪微博的首批粉丝。德芙正是通过这些娱乐手段,不断强化德芙的品牌形象。

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