德芙巧克力已经伴随着小资文化渗透到消费者心中

人气 2828   2012-10-25 10:55

德芙在这些消费者考虑的主要顾虑方面都作出了努力,争取做到巧克力企业中的最好。德芙对自己高品质的定位让自己的产品不仅是一块巧克力,更包含这个产品背后深厚的企业文化。

一种产品的文化更多是要通过广告宣传来得以体现。德芙巧克力是一种小资话语的巧克力,它的文化在于追求时尚、品位、享受和浪漫。为了体现这一德芙文化,近几年的广告宣传片大多是意识形态广告。为了理解“意识形态”这一概念,我们可以结合马尔库塞的观点解释 :“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现.由个人完成的意识组织与实践的再现。它使人们心甘情愿地参与到其中,认同这一权力关系中的某种角色。”

意识形态广告常以情境营造与隐性价值观使目标受众结合自身想象就广告商品形成建构性、虚拟性认知,并常常将商品与某种生活方式、个性特质相连,青年受众群往往最难抗拒此类广告的说服。德芙的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大的作用。由于广告的宣传,德芙的这种“小资情调”文化伴随着每一块巧克力渗透到消费者的心中,同时德芙品牌也确立了自己良好的群众认知度。

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